BOY LONDON计划拓宽商业版图 2023春夏新品大秀提前曝光

根据弗若斯特沙利文数据显示，2020年，服饰在中国时尚潮流市场零售总额占比71.7%，2020年至2025年以3.5%的复合年增长率增长，预计2025年将达到1.9万亿元。在可观的市场规模之下，各时尚潮流的品类竞争格局也出现了全新的变化。

国际快时尚巨头纷纷撤退 潮牌市场迎来全新转机  

纵观整个快时尚行业，从2020开始，关店、调整的消息早已是“常态”，快时尚品牌在中国市场的发展之路越来越艰难，那些曾经火爆的品牌一个接一个地在中国市场“消失”，包括Bershka、Pull&Bear和Stradivarius等品牌逐渐退出内地市场。这为潮流品牌腾出了新的市场空间，快时尚在品牌精神层面，相较于BOY LONDON这类拥有几十年历史的潮牌来说，相对薄弱了一些。如今的市场，更欢迎可以为目标消费者带来“情绪价值”的品牌。因此，一直标榜精神的潮牌，成为了价值感层面的市场赢家。

知名潮牌的下一个发力点

目前，老牌潮牌也关注到了市场变化中的机会，以潮流男装著称的BOY LONDON，目前也开始拓宽旗下产品线，女装&童装的商业版图也在规划之中。据BOY LONDON大中华区的负责人透露，正在拓宽的品牌包括BOY BY BOY女装，童装BOY JUNIOR ，目前全国门店数量已经到达了628家，覆盖全国各个重要城市，包括一二线城市的一些重要商圈。因此，BOY LONDON在国内市场已经构成了较为成熟的线下门店矩阵。

到2022年底前，品牌计划新开门店数达40家以上。除了线下门店外，电商战场也在如火如荼运作中，品牌正在加速布局京东、天猫等的线上购物渠道，并结合热门购物节主题，打造创意新颖的购物玩法，吸引更多年轻人的关注和喜爱。同时，品牌的官方自媒体也在蓄力忠实粉丝的流量，也为引爆热度打下扎实基础。线上线下的不断联动，为用户创造了更真实、更立体、更沉静的购物场景体验。

疫情当下，精神层面的共鸣，也成为了品牌和消费者拉近关系的有力武器。潮牌背后的故事，慢慢激励年轻人在生活中保持积极向上的状态。时间往前推20年，当Andy Warhol 和 Sid Vicious的经典曲目响起时，彼时的年轻人心中的一团火就开始燃烧起来。如今，类似的情形也在不断重演……

品牌精神无形中和消费者建立了更深更稳的链接， “精神经济”也势必会顺势而为，成为更多品牌的下一个转折点。

竞争环境下 品牌新招不断

大秀成为最受瞩目的焦点

如今的消费者已经不满足于单纯的购物体验，他们渴望沉浸式的“参与感”，一种可以让他们声临其境的体验感。如今品牌在宣发新品时，不但注重于产品本身，更多是用讲故事的方法，让品牌背后的文化价值更生动、立体地呈现在消费者面前。而每年的新品大秀，就成为了绝佳的故事载体，通过视觉、听觉、触觉，全方面让目标受众们真实感受到品牌的差异化竞争力。

8月20日，BOY LONDON 在广州举办了2023春夏新品大秀。在大秀场景设计中，融合了朋克主义美学和当代数字化潮流元素。经典的条纹元素，趣味性图案，涂鸦喷绘，醒目明亮的色彩让潮咖达人们在现场可以更直观地感受新品的特色氛围感。此外，在主题立意层面，也深度结合当下的社会背景，大秀主题「NEXT LEVEL」，寓意疫情、经济动荡、不愉快的经历都会过去，未来会进入一下全新的阶段，就和BOY LONDON的品牌精神一样，积极又充满希望。

流量明星炒热联名合作 品牌创意玩法正在升级

2020年，BOY LONDON & 李斯丹妮联合艺术家 Keith Haring 推出限量联名系列，在潮流圈也掀起一片热潮，Keith Haring是世界知名的波普艺术三巨头之一，标志性的艺术图案一直在传播“爱与和平”的核心信念，加持BOY LONDON一直推崇的先锋潮流感，两者强强碰撞出的新颖感和冲击性，赢得了市场受众的不少呼声。2022年，BOY LONDON开启了“自丞一派”之路，新生代流量明星范丞丞成为了BOY LONDON全球品牌代言人。范丞丞坚持热爱、勇于突破的个性，和BOY LONDON的自由先锋精神如出一辙，他的加入也将为品牌打开全新格局。

未来，以BOY LONDON为典范的潮牌会迎来全新机遇。虽说市场的动荡依然频繁，但每一次的动荡，都势必会以另一种新的形式，推动市场进入全新的阶段。我们一起期待更潮、更灵活、更有韧性的潮牌时代到来。