丹姿扎根大美白云，水密码助推“美丽经济”

日前，由广州市委宣传部、广州市商务局、广州市文化广电旅游局联合主办，广州广播电视台执行制作的电视节目《品味广州•大美白云篇》隆重首播了，节目多维度展现了白云区传统与现代交融之下迸发出的古韵、产业、传承、创新之美。

众所周知，白云区是全国知名的美妆产业集聚地，这里聚集了1300多家化妆品生产企业，占据了全国的三分之一。2020年底，白云区的美妆产品产值和销售额已经达到了“双百亿”规模。作为白云经济体系的支柱产业之一，区政府提出了聚力建设广州白云美湾这个重点计划，籍此打造化妆品行业新形象名片，铸造千亿级产业，带领本土美妆品牌走向世界！

《品味广州•大美白云篇》节目也邀请了本土美妆企业的翘楚—丹姿集团副总裁张伟杰先生为大家讲述了丹姿集团及其核心品牌水密码的故事。

始创于1998年的丹姿集团，一直践行美学科技企业的发展战略，以科技化、数字化、人性化为发展方针，奋力迈进高质量发展的新阶段、新周期。作为国内化妆品高质量发展的排头兵，旗下核心知名品牌水密码不仅是中国驰名商标，更是补水护肤品的引领性品牌。

至今已十四载的时光记录了水密码品牌一路蜕变且坚实的脚步，或许也是民族品牌发展之路的缩影。首先是渠道上的精耕细作，在行业内进行开创性的全国市场终端主题式动销模式布局，夯实了线下渠道，同时及时在互联网兴起的时代背景下，快速行动去探索、拥抱新兴渠道，从量变到质变地去打造智慧型营销模式，不断开拓新的增长点。

其次，在用户研究上做了巨大的投入，要深谙用户需求，用张伟杰先生的话说，“品牌需要听到用户的声音，要反馈到产品开发中去，甚至影响品牌传播的内容生成”。可见，无论是产品开发或品牌传播，都需要建立在用户洞察的基础之上，懂用户才能赢得用户，品牌才能得以展现与时代接轨的“年轻态”。

第三，面对市场及营销的万千变化，水密码取得胜利离不开一个原则，就是“聚焦，专注做好一件事”。比如，水密码一直聚焦在补水保湿功能上，从而精准地满足用户关键性护肤需求。在传播层面，同样聚焦打透“补水就是水密码”的品牌定位，通过当时最强的媒体之一湖南卫视进行高曝光聚焦传播，迅速让水密码成为年轻人补水保湿的首选品牌。

最后，本土品牌的崛起还要敢于创新，通过不断的创新来为产品优化迭代、提升用户体验等方面赋能，从而保持引领市场的地位。水密码品牌就是注重在传统中创新，从细肤水、补水霜、BB霜、CC霜等到今天的水密码电动眼霜，不仅在产品功效上升级创新、品类上的开发创新，更要科研技术上全面升维创新。近年，水密码焕新了“功效+仪器”的跨界护肤品品牌定位，聚焦科技护肤，深耕专利成分研究、智能美妆产品、皮肤个性化分析及应用等，以“高、精、尖”技术打造消费者喜爱的护肤产品。

根据ii Media Research（艾媒咨询）相关数据显示，2023年中国市场规模预计将增至5125亿元。随着国内化妆品适用人群、消费频次、消费金额的提升，加上近几年稳定的增长态势，未来的市场容量势必将不断攀升。本土化妆品企业及品牌，如丹姿集团及水密码品牌已经在供应链、生产设备、制造工艺、科研技术等方面已经有深厚根基及实力，同时，民族信心也在不断提振，消费者对民族品牌的接受度得到很大提升，利好国货的时代已经到来。

时代更新，产业升级，丹姿集团及水密码品牌等作为先行者代表，与一众本土化妆品龙头企业、知名品牌携手同行、齐聚力量，以高质量发展为抓手，共同建设“美丽经济”！